Клиент обратился с запросом помочь разработать концепт блога в социальных сетях для своего проекта посвященного #nft и #web3.
У нас есть молодое издание посвященное #nft и #web3. Подобно таким изданиям, как N+1 в области науки, мы стремимся производить вдумчивый контент: начиная с погружения в технические детали децентрализованных платформ, заканчивая общими философскими вопросами. Но, в тоже время, мы заинтересованы в привлечении наиболее широкой базы юзеров. Реальность диктует свои условия, хайп правит балом. И тот, кто не готов принимать правила игры - рано или поздно вылетает. Фишку быстро поняли те, у кого выживание напрямую связано с количеством просмотров. Все мейнстрим медиа, как по указке, повернули свои глобальные стратегии в сторону социальных сетей, коротких и динамичных YouTube роликов и Telegram-каналов. Нашу задачу можно сформулировать следующим образом: в каком виде нам подать познавательный, но в тоже время развлекательный материал через такие каналы привлечения юзеров, как YouTube и Instagram?
Удачный медийный образ может разительно ускорить привлечение аудитории. При современном уровне конкуренции и перенасыщенности, это единственная возможность на органический рост. Сухие информационные ролики, даже на трендовые тематики, имеют нулевые шансов на виральность - у них объективно отсутствую стимулы для завладения вниманием и механизмы удержания зрителя. Чтобы не уходить в абстрактные рассуждения, выделим ряд таких стимулов:
Безопасность, внимание, секс. Если первый пункт не в нашей компетенции, то второй и третий можно в определенной степени представить с помощью диалога зрителя с образом.
Мы стимулируем склонность зрителей оценивать по себе, сравнивать, отождествлять с собой и фантазировать. Это самые базовые паттерны мышления, которые в значительной мере контролируют наши действия. Образ может воздействовать в двух направлениях:
Особенно утонченная форма прокрастинации нашей целевой аудитории - потребление образовательного, создающего субъективное ощущение пользы контента. Ведь зачем в свободное от основной работы время браться за личный проект, который несет в себе риски, если можно создать иллюзию продуктивного времяпровождения?
Размышляя конкретно о решении поставленной задачи, стоит отбросить идеологию и высокие материи. Мы не должны забывать о том, что в конечном итоге мы заполняем пустоту, образованную в свободное от работы время. Мы должны взглянуть на реальность: мы закрываем достаточно примитивные потребности. Но в тоже время, если где и проявляется искусство, так это в тонкой игре со зрителем: как создать образ, который будет одновременно обслуживать универсальные примитивные потребности, но при этом не вызывать чувства отторжения и гнева от явных для интеллектуально развитого зрителя манипуляций?
Она играет с чувствами зрителей на контрастах: сексуальная и женственная, но знающая о нюансах DeFi больше, чем мнящие себя экспертами постояльцами крипто-форумов; раскрепощенная и легкая, но с намеками на интровертность и богатый внутренний мир, она являет собой загадку и тайную мечту нашей целевой аудитории.
Ориентироваться в типаже оптимально на представителей стрим-комьюнити:
Референсы типажа: харизматичные и милые девушки, это вполне досягаемые и в чем-то “домашние” и живые личности, но все же олицетворяющие идеал гика.
В частности, по соблюдению баланса между полярностями сексуальность-скромность и раскрепощенность-интроверсия, хорошо подходит Twitch-стример Pokimane.